会变形的百度知道获最佳网络广告创意奖

11月17日，艾瑞咨询集团在上海召开了每年一度的“iResearch Awards艾瑞品牌营销奖”颁奖晚宴，百度公司参选的“会变形的百度知道”凭借着创意、技术与整合性的传播，在众多案例中脱颖而出，成功摘得“网络服务最佳网络广告创意奖”。从此前获奖的“百度春节搜红包”整合营销活动，到如今“会变形的百度知道”创意策划，百度不断借助“技术+创新”的整合优势，引领着互联网新时代的营销传播走向。

技术实力打造“会变形的百度知道”

把时钟稍往回拨，《变形金刚3》在中国首映的前一天，全球最大中文互动问答平台百度知道，推出了一个极具趣味和应景的“变形金刚”特效。用户只要在百度知道搜索“变形金刚”，搜索结果中原本的文字链接就会组合成一个“变形金刚”出现在页面右方并动态向中间移动，伴随其行进的脚步，页面也会随之震动。大量网友被这种创新的形式所吸引，纷纷表示“百度知道太有创意了”。

据悉，这一创新之举并非出自团队合作，而是由百度的一位“刚粉”工程师独立用一天时间完成的。看似简单，其实当初在研发过程中也是颇费周折，既要达到出色的页面表现效果，又不能影响用户的正常搜索体验，一个个方案都被推倒了从来。经过反复论证，最终该工程师决定采用自己最擅长的JavaScript代码来实现让搜索结果化身为“变形金刚”的特效。

研发人员都知道，可以通过ASCII字符来让图片画面动态呈现，此次百度“变形金刚”的创意就是最好的实例。工程师首先将“变形金刚”的动作进行分解，再将饱满的动作形象转化成可以在技术上控制的点阵，最后用JavaScript代码来完美实现。

小创新带来大反响

就是这段“神奇”的代码引发了无数网友的强烈关注。据统计，活动上线当日百度知道首页流量环比增长24%，单一关键词日均最高搜索量提升了84倍;上线5天内微博发布及转发数量超过340万条，影响人群超过3000万，并且连续两天停留在微博转发评论榜前十。此外，扬子晚报、新闻晨报、新快报、法制晚报等媒体主动提出采访邀请并做了大幅报道，最终

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