维密泳装线又要回归梦幻内衣掉价业绩骨感-【新闻】

发布时间：2021-05-24 07:16:18 阅读：次来源：耳坠厂家

据悉，美国内衣品牌维多利亚的秘密计划在2019年春季重新推出泳装产品，想挽回曾喜爱维密泳装的顾客们，并借此增加实体店和线上店铺的流量。

近期，维密还任命了前Tory Burch总裁John Mehas为新CEO，明年初上任之时，推行泳装上市可能会是他的首要的任务。

2016年初，春夏泳装秀的拍摄刚在波拉波拉岛完成没多久，维密便宣布要停止1994年创立的泳装线，加强运动类服饰。时任品牌CEO的Sharen Jester Turney表示，要陆续把运动产品线加入150多家门店之中。

虽然2015年泳装业务营业额约为5亿美元，只占总营业额的6.5%，但泳装已是维密增速较快的品类，超过了内衣。

而且对于主打性感牌的维密来说，泳衣扮演着增加赢利点和加强品牌形象的重要角色。尤其是2014年推出的泳衣大秀，和内衣秀一样，能为品牌带去不俗的公众效应。

可当时的维密看到了运动服饰市场的崛起，便一心追求新增长点。

但后来的剧情走向却与维密的预期不同。丢掉了泳装这个有前景的业务后，维密的销量开始逐年下滑，导致其母公司L Brands的财报也一直不太好看，在此后的多次财报中，L Brands都提到维密业绩下滑与砍掉泳装线有关。

每年举办时尚大秀时，都会选拔一位“维密天使”，展示一件当季较贵的“梦幻内衣”。

2000年，性感的吉赛尔·邦辰（Gisele Bundchen）展示了名为“火红”的内衣（Red Hot Fantasy Bra），它由总重1300克拉的钻石和泰国红宝石镶嵌而成，价值1500万美元，至今仍是维密大秀史上较贵的内衣。

而近年来，维密的“梦幻内衣”似乎正在褪去梦幻的光辉。

到了2018年，“梦幻内衣”的“掉价”局面已经一发不可收拾，由施华洛世奇水晶黄宝石镶嵌而成的环保主题“梦幻内衣”，价值仅100万美元，成了维密大秀史上较廉价的“梦幻内衣”，被不少网友调侃称，“维密怕是真的没钱了，连大秀‘战袍’都做不起了”。

品牌光环褪去的背后，是维密下滑的业绩。11月20日，维密母公司L Brand发布的较新财报显示，集团营业收入大跌76.5%，净亏损达到4280万美元。值得注意的是，在集团销售额同比增长的情况下，维密销售额同比下降0.7%，可比销售额同比下降2%。