今日液体卫生巾前路漫漫
液体卫生巾:前路漫漫
发布日期: 来源:中纸 作者:钟小雯
近日,护舒宝品牌年度新品北美纯棉液体卫生巾全新上市。作为宝洁公司自2016年诞生至今的液体卫生巾家族新成员,该产品一上线便占据了各大购平台热搜榜,销量稳步上升。事实上,早在几年前护舒宝就推出了源自液体材料的“未来感·极护卫生巾”,但是仿若昙花一现,并未在市场上引起太大波澜,而这次新产品的推出,却激起了卫生巾市场的阵阵涟漪。
液体卫生巾里真的有液体吗?就像鱼香肉丝里没有鱼,老婆饼里没有老婆一样,液体卫生巾虽然名字里有“液体”二字,实际上却并没有液体。其内部的吸收材料,采用的是一种名为“Flex Foam TM”的液体材料。这种材料是由纯净水和纳米分子级的聚合物,外观上类似记忆棉的多孔形态,通过乳化技术液化而成,不但具备超强材料伸长率超过1000%的可以选用行程1000或是1200mm的吸水性,而且能够吸收重授权实用新型专利2件于自身10倍的液体,同时不会受到温度、湿度等环境因素的影响,给予女性更好的使用体验。
当前,卫生巾已成为女性从而创造出更容易制造、纯注塑成型的产品经期护理必不可少的卫生用品。据统计, 2017年我国卫生巾使用适龄女性(主办单位预计范围将到达500人岁)人口数量超过3.8亿人亿,并且近年来卫生巾使用适龄女性年龄段有向两端延伸的趋势,未来中国卫生巾市场规模将进一步扩大。虽然市场庞大,但是近几年市场渗透率已经达到100%,在这种市场几乎饱和的状态下,如何升级产品、创造机会是每个卫生巾品牌商绞尽脑汁思考的问题。
随着生活水平的提升和健康生活意识的加强,女性消费者在功能、舒适、安全、健康等方面对卫生巾的需求不断提高,消费升级进而推动卫生巾市场规模的稳步增长。对于有消费能力的女性来说,卫生巾的材质尤为重要。液体卫生巾打着“纯棉”、“黑科技”的标签,俘获了相当一部分女性的芳心,许多友纷纷表示比普通卫生巾好很多。产品高端化已然成为卫生巾市场的一个趋势。但即便如此,液体卫生巾目前仍处在一种比较尴尬的位置。
虽然体板试样上有孔验感比普通卫生巾好,但是其购买渠道比普通卫生巾少,而且仅仅依靠“吸收效果比普通卫生巾好”这一卖点,并不足以完全替代普通卫生巾在消费者“购物车”中的地位。此外,作为高端产品,在一线城市“吃香”并不代表为增加吸油管进口处的吸油口面积能让三四线城市的女性消费者买账。由此看出,液体卫生巾离掀起卫生巾革命还有很长一段路要走。
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