2016年中国智能马桶市场分析-(XINWEN)

智能马桶盖起源于美国，日本最初引进并进行改良，于80年代推出全新产品，加入了集便盖加热、温水洗净、暖风干燥、杀菌等多种功能。

韩国80年代举行的厕所革命，国家投入大量的金钱开发智能马桶盖。在韩国家庭的使用率占到20%，在日本也有越来越多的群体在使用智能马桶盖。

一、国内普及率低，市场空间广阔

中国仅有0.1%的家庭使用智能马桶盖，因中国市场的智能马桶盖的推广仅仅始于初步，前景广阔。

根据国家计生委发布的《中国家庭发展报告2014》，中国家庭数量已达到4.3亿，平均家庭规模为3.02人。对比日本2009年的智能马桶普及率72%，假设未来中国的智能马桶普及率将达到20%，假设平均每个智能马桶的价格为2000元，则中国潜在的智能马桶市场规模将达到4.3亿*20%*2000=1720亿元。

二、能满足基本功能需求的款式销售最好

目前国内市场上，科勒、吉事多、TOTO、法恩莎、箭牌等传统卫浴品牌，以及松下这样的家电品牌均有智能马桶盖销售。除了像科勒、TOTO这样的高端品牌会有少数价格过万的高端款式之外，市场上大部分的品牌智能马桶盖售价都在2000元至4000元之内，这些产品基本涵盖了坐圈加温、自动冲洗、烘干等主要功能。据科勒卫浴地区销售经理介绍，在科勒的10款智能马桶盖产品中，售价在4000元以内，能满足基本功能需求的款式销售最好。

三、产品差异体现在专业性

在业内，除去品牌的因素，智能马桶盖的定价一般取决于功能数量，除了加热、冲洗、烘干这三大基本功能外，有些产品还带有自动抑菌、遥控、除臭、按摩等功能。但消费者选择时，除了看数量，还要看细节。例如智能马桶盖的坐圈加热的原理不同，会影响坐圈加热性能能否满足多人连续使用；冲洗喷嘴的材质以及设计，则会涉及到卫生问题，如果女性冲洗与后部冲洗的喷嘴不区分，可能造成交叉感染；与普通马桶的适配性和稳定性同样有讲究。

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