京东商城分拆团购业务移动团购带动团购业回暖

本报讯 （记者薛松）昨日，京东商城宣布对团购业务进行战略升级，未来将分拆独立运作。这也是继满座网、窝窝团、美团等宣布团购实现盈利后，又一电商巨头看好并大举进入团购市场。数据同时显示，尽管经历着行业洗牌阵痛，但团购市场的消费需求似乎并未受阻。

团购未来或是电商标配

京东商城的内部公告显示：“为进一步加强团购业务发展，经创始人兼CEO刘强东批准，团购业务从POP开放平台独立出来作为营销系统一级机构。京东商城近日已任命原开放平台副总裁张守川为京东商城团购部副总裁，全面负责团购业务的整体发展和管理工作。”

据京东商城相关人士透露，京东商城的团购业务分拆出来后，未来将以全新的独立平台方式运作。京东团购业务在开放平台时增长强劲，此番战略升级更凸显京东对团购业务未来发展的信心。

根据 “领团网”数据显示，京东团购交易额为1.26亿元，在包括聚划算、京东团购、58团购、QQ团购等团购平台排行中，交易额在聚划算与QQ团购之后。11月京东团购交易额涨至1.6亿元， 团购平台排名在聚划算之后，排名第二。

窝窝商城董事长兼CEO徐茂栋认为，未来团购其实是电商的标配，无论是生活服务行业的电商，还是实物类商城的电商，团购都会是电商的标配，团购会是电商的一个频道。

团购巨头重心转向移动团购

团购行业回暖跟手机应用普及有很大关系。支付宝透露，截至2012年12月31日，来自移动端的生活服务团购交易（不含聚划算）同比上一年激增27倍，移动业务占总体交易的占比已超过15%。团购已成为电商市场无线化发展最快的领域之一。

随着移动网络与智能终端大幅普及，越来越多用户更倾向于随时随地购买附近生活服务消费，这为团购行业带来新的发展契机。支付宝数据显示，2012年下半年始，使用移动设备团购生活服务商品的交易进入爆发期，增长幅度相比上半年达到4倍的规模，交易占到全年的80%。当中，美团、大众点评、窝窝团等几家团购网站的移动团购业务增长最迅猛，下半年增长同比上一年均超过35倍。

移动团购的爆发主要受益于LBS技术应用及无线支付体验提升。2012年下半年，各家团购网站的手机客户端都相继实现了移动团购的LBS应用，让用户可以随时获得周围的团购服务，极大带动了移动团购的快速发展。另一方面，支付宝进一步优化无线支付流程。

当前几大团购巨头也已将战略重心转向移动团购市场。分析认为，随着二维码O2O等移动技术应用的进一步成熟，未来国内移动团购市场仍存在较大发展潜力。

数据链接

尽管经历着行业洗牌阵痛，但团购市场的消费需求似乎并未受阻。支付宝公司人士对本报记者称，2012年团购市场总体交易比2011年有80%的增长；其中移动团购交易增幅惊人，比上一年劲升27倍，占到整个团购市场15%份额。从资本层面看，截至2012年12月31日，美团网、拉手网、窝窝团等10家团购网站已累计获得2.2亿元人民币以及5.36亿美元以上融资。

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