2014年双11电商物流有哪些创新玩法

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【i天下网商注】2014年双11物流究竟有哪些创新成为全行业关注的话题。每一年的双11，都是一场物流硬仗，前台拼完价格、流量、交易、支付过后，压轴的核心固然是物流。

文/黄刚

根据国家邮政局的守旧预计，双11期间，从今年11月10日到11月17日7天时间，快件总量将突破5亿件，比去年同期增长近五成，最高的日处理量将到达9000万件，比去年同期增长38.5%。

2014年双11物流究竟有哪些创新成为全行业关注的话题。每一年的双11，都是一场物流硬仗，前台拼完价格、流量、交易、支付过后，压轴的核心固然是物流。作为现代物流，最好的状态是有序、均衡、流畅的流量，而每一次大促拉高的物流量，终究要牺牲数倍的本钱去保障运营。自有物流还好，属于内部本钱控制;外包或整合外包的电商物流仓配企业都是苦不堪言。

中国的电商物流有多牛逼，今年双11一天可能能完成上亿包裹的处理，这个对欧美的快递巨头来讲都叹为观止。中国快递的延续飙升得益于电子商务的快速发展，2012年中国快递配送量57亿，2013年飙升到92亿，而2014年10月20日全年已完成了100亿的配送量，大胆预测2014年全年有望超过130亿，双11和年底大促将是一个重要的发力点。

那末2014年双11的物流究竟会有哪些趋势和亮点呢?昨天，我初略提出了一些预测，在此结合当前的业态我简单的整理分享给大家。

1、电商物流的趋势：快不重要，即快又准才是关键

电子商务市场的高速发展成为推动电子商务物流的重要驱动力，电商物流也成为物流市场发展最快的细分领域。总的来看，电商物流发展出现出一些新的特点：

从单纯寻求快转向快+准。

国内传统电商物流的竞争，都集中在以快为目的的客户体验上，但这其实不符合顾客的真实需求模式，应当转向个性化的准，即在快速响应的基础上，个性化的选择，实现精准。以特定时间点为标准，系统后台在根据顾客下单结算的时间和地址计算出时间标准，并提供几种精准物流配送方式备选，公道引导顾客预期，以提高顾客满意。

固然，这个模式几家电商平台各有差异：

1、阿里巴巴利用的是社会资源，能够做到雷达预警，全网监控，双11前10小时的定单，基本能实现1-2天内完成配送;而双11下午交易的数据一定是被压在后面几天配送的，而且前段的商品品类基本上已实现预包装，因此会出现这样的配送差异。

2、京东能够做到211限时达。

3、国美在线在今年双11做得比较有创新，推出大件商品计时达限时达物流服务;

计时达：一日3送的快服务;全国1、2、3线城市可完全实现，有DC的4线城市可实现。

限时达：顾客可选择指定某天的某个时间段投递的准服务;全国1、2、3线城市可完全实现;有DC的4线城市的部份配送量较高的配送区域可实现。

这是今年双11物流服务上的一个创新点，能够做到准时达，不但仅是一个口号，更多的是后台整体供应链的支持。

准时达究竟如何呢?

1)系统精准的聚焦能准时达的客户，根据客户的IP地址和经常使用地址信息，可以聚焦能够实现准时达的区域，精准的在页面出现;

2)用户点餐式的选择精准的配送时间;

3)全程供应链可视化，即：定单处理、仓储拣选、包装、配送、最后一公里等全程可视化。

4)时效控制上，以特定时间点为标准，系统后台在根据顾客下单结算的时间和地址计算出时间标准，并提供几种精准物流配送方式备选，公道引导顾客预期。

2、大数据驱动的精准物流：还没下单，货已上路

今年双11的第二个亮点：将用大数据预测双11定单。你明天准备上网购买一件商品，一周前离你家最近的仓库里的货早已备上或正在去你家的路上，这个方面是对数据积累的一个重要分析，如果没有数据积累，这样的风险巨大。

几个角色都可以实现：

1、平台电商，根据大数据可以提早预测销量区域，提早发货到末端，末端接受定单后，直接配送;

2、品牌方，品牌可以根据自己的数据，分析出某地区消费的潜力，提早将库存移动到末端，终究实现高效的物流服务。

3、三四线城市、县域市场将成为定单和物流的爆点

电商发展到今天，随着1、二线城市市场竞争日益饱和，3、4线城市成为电商发展新市场。渠道下沉向三到六级的小县城渗透，是一个主流趋势。同时伴随着城镇化的发展，三四线、县域城市的电商会在今年发力。所以2014年的双113、4级市场的配送将是一个大困难，爆仓情况一定会产生。

这对京东、阿里来讲，今年都是1大挑战，特别是阿里，菜鸟的网络在县级城市的布局还没有到位，三通1达、顺丰等快递也还没有重视这个环节，因此这将是一大盲点。

今天从国美在线取得信息，他们的玩法是将双11的商品存储仓布局到142个中转仓，通过将大件和小件商品TOP品类铺货到这些现有仓库，一方面缩短了配送半径，提升送货速度，同时下降配送本钱;另一方面增加在三四线市场占有率提升销售。

4、O2O成为融会新的亮点

2013年的双11是玩O2O的第一年，今年的O2O将全线发力，其实offline的体验，在双11前提早一个月各大品牌就在线下布局了。

1、阿里巴巴的O2O是平台商整合品牌线下门店实现O2O模式;

2、渠道商也不例外，以国美为代表的渠道商全面布局O2O。据悉10月16日，国美在线与国美在全国1600余家直营店共同探路O2O新模式，尝试在原有基础上实现更多环节买通：国美全国所有直营店的商品接入线上，消费者发现所在门店商品缺货情况下，可登陆国美在线搜索和购买该款商品。国美在线此次整合实现了线上线下同享区域内商品信息、价格和库存，和区域活动等等，这1突破意味着国美在线在O2O方面将开启实质性布局。

3、京东此前曾对外放出与1万多家便利店合作消息。京东不具有线下竞争优势，其在O2O方面最大优势就是其自建物流网络，但为了支持O2O布局，京东物流承压太大。

【综述】2014年双11，更多的创新亮点聚焦在以下几个方面：

1、大数据驱动物流;

2、三四线城市成为爆点，固然物流也成为1大挑战，三四线城市爆仓的可能性很大;

3、O2O被渠道商点燃，驱动全零售的供应链模式成为必定。

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